Рекламный сбор‑2025: всё, что нужно знать о новых отчислениях в интернете
Разбираем памятку Роскомнадзора: кто платит, как вычесть социальную рекламу и избежать штрафов
Коротко. С 1 апреля 2025 года действует рекламный сбор. Роскомнадзор подготовил справочные материалы: разбираем, с каких доходов платить, как вычесть социальную рекламу и где не допустить ошибок.
Кто и с чего платит
Обязательные отчисления рассчитываются от дохода, полученного за распространение рекламы в интернете, — не от количества креативов и не от их стоимости.
Ключевой момент: сбор начисляется на доходы, полученные с 1 апреля 2025 года. Это значит:
- если креативы разместили в I квартале 2025‑го, но оплату получили после 1 апреля — сбор платится;
- если доход пришёл до 1 апреля — сбор не применяется.
Как не платить за социальную рекламу
Доходы от распространения социальной рекламы не облагаются сбором. Чтобы исключить их из расчётной базы, нужно:
- При регистрации креатива указать признак «Социальная реклама».
- При сдаче отчётности приложить статистику и акт выполненных работ.
- В статистике явно обозначить стоимость распространения социальной рекламы.
Тогда база для расчёта уменьшится на сумму, указанную в статистике по креативу с меткой «Социальная реклама».
Типичные вопросы и ловушки
Роскомнадзор в памятке прояснил практические моменты, которые чаще всего ставят плательщиков в тупик:
- Период признания дохода. Важна дата поступления денег, а не дата размещения рекламы.
- Разделение потоков. Если в одном договоре смешаны коммерческая и социальная реклама, надо чётко разграничить доходы — иначе рискуете заплатить лишнее.
- Документальное подтверждение. Без акта и статистики по социальной рекламе вычесть её стоимость не получится: контролирующие органы запросят подтверждение.
Что будет, если проигнорировать
Неправильное исчисление или неуплата сбора чреваты:
- доначислением суммы;
- штрафами;
- проверками и запросами от Роскомнадзора.
Вывод
Чтобы не переплатить и не попасть на проверку:
- Отслеживайте дату получения дохода: сбор касается только поступлений с 1 апреля 2025 года.
- Помечайте социальную рекламу при регистрации и подтверждайте её стоимость документами.
- Разделяйте доходы от коммерческой и социальной рекламы на уровне учёта и отчётности.
Памятка Роскомнадзора — не рекомендация, а ориентир: следуйте ей, и спорных ситуаций будет меньше.
С. Александров, обозреватель.
По информации сайта Роскомнадзора
Источник изображения: freepik.com
