MAX вместо паспорта: с сентября 2026‑го так можно будет купить алкоголь
Постановление № 148 обязывает ритейлеров использовать мессенджер MAX для проверки возраста, льгот и участия в программах лояльности — разбираем, что делать бизнесу и чего ждать покупателям
Коротко о главном. С 1 сентября 2026 года продавцы обязаны принимать сведения о личности, возрасте покупателей и праве на льготы через мессенджер MAX. Постановление Правительства РФ от 17.02.2026 № 148 вносит соответствующие поправки в Правила розничной продажи товаров. Отказаться от этой опции магазины больше не смогут — придётся обновлять ПО и учить кассиров.
Что конкретно меняется
По новым правилам продавец обязан проверить:
- личность и возраст покупателя — актуально для продажи алкоголя, табачной продукции, никотинсодержащих изделий и энергетиков (нормы действуют с 29 декабря 2025 года);
- право на льготы — например, скидки для пенсионеров, инвалидов и других категорий граждан;
- данные для участия в программах лояльности — бонусы, баллы и прочие привилегии торговых сетей.
Всё это можно будет подтвердить через многофункциональный сервис обмена информацией (он же — мессенджер MAX).
Как это будет работать на практике
Покупатель открывает MAX, показывает QR‑код или иной цифровой идентификатор — и продавец мгновенно получает нужные данные. Никаких бумажных справок, паспортов из кармана и споров о том, «выглядите вы на 18 или нет».
При этом бумажные документы никуда не исчезают — их по‑прежнему можно предъявлять, если так удобнее. MAX — это альтернатива, а не замена.
Зачем это нужно
Формально — для удобства. Цифровое подтверждение:
- сокращает время на проверку документов;
- снижает риск ошибок и конфликтов на кассе;
- упрощает участие в программах лояльности.
Но есть и скрытый мотив: государство явно хочет масштабировать MAX как единую цифровую платформу для взаимодействия граждан с бизнесом и госорганами. Ритейл — лишь первая ласточка.
Что делать магазинам
К 1 сентября нужно:
- обновить кассовое ПО, чтобы оно считывало данные из MAX;
- проинструктировать персонал — объяснить, как проверять цифровые идентификаторы;
- убедиться, что технические сбои не блокируют продажи (а они, конечно, будут).
Л. Константинов, журналист.
Постановление Правительства РФ от 17.02.2026 N 148
Скачать_ДОКУМЕНТ в PDF
Скачать_ ДОКУМЕНТ в Word
Письмо Росалкогольтабакконтроля от 05.12.2025 № 16939/03-02
Скачать_ДОКУМЕНТ в PDF
Скачать_ ДОКУМЕНТ в Word
